7月30日,第八届中国网络营销大会在北京希尔顿逸林酒店召开,来自微信行业运营总监顾海君就“微信,连接商业的力量”内容做了主题演讲。

微信域名知多少?

很多人都在用微信,但知道登陆微信的平台域名的人却不多。是“mp.weixin.qq.com”。“大家知道这个‘mp’是什么吗”?,顾海君说,“‘p’大家都知道是platform,‘m’其实是media。我们的理念是先服务好媒体朋友,然后服务好艺人,并且这个理念一直沿用到现在”。

微信用户数量与日俱增

“相关数据表明微信现在公众号大概1000万个,这是完整的数据,其实应该有1500万个左右,也就是说背后有1500万的机构或个人在上面提供服务,所以才有今天微信公众平台的生态。每日新增2.5万个公众号,每日过亿次信息交互”,顾海君介绍到。

刚开始微信最早是连接人与人,后面又连接很多服务,现在连接了很多民生东西,跟政府机构、公共资源做连接,连接多了以后发现城市生活方方面面都能连接起来,所以做了平台,希望发挥更多的价值。 最早微信是连接资讯,后来催生了自媒体,原来自媒体找不到好的平台,微信确实是个好土壤,很高兴的看到有这样一个生态在微信平台上起来。

微信紧密关系到人的生活

连接微信的服务很多,将自身服务通过公众平台与微信连接。比如手环扫二维码、运动排行榜等,这些都很有意思。2015年春晚玩出了新的娱乐模式——抢红包。这是微信连接人与电视最有意思的体验。红包是“人+钱+人”的游戏,在春晚或过节时群里红包不断,“人+钱+企业”会不会更好玩?微信摇一摇,通过原来电视购物有可能被这种方式所更新。如果不断的突破,广告是不是可以摇,视频是不是可以摇,广播是不是可以摇?

“微信流量入口在哪里?”,顾海军觉得“扫”是非常好的一个能力。首先,扫里面也有很多应用比如:烟行业,传统营销领域分销机制需要用新的营销方式发展。微信公众帐号线下活动是非常重要的,怎么把线下变得有意思,“摇”是非常好的娱乐化入口。卡卷业务里面有很多能力可以用,比如消费券、会员卡,而且卡包出来一个重要能力正在内测,原来你只能自己发,现在你可以找大号去发,因为你自己发的影响力是没有的。你可以做第三方券商,用你的平台去发它,或者采购别人的券在你的公众号发。而且微信在里面完全不参与,只要你们两家商量好就行了。

微信未来的期待

微信未来的路希望对微信用户有着深度的画像,并且现在已经做了,包括地理位置可以做精准投放。“希望我们品牌的用户不仅仅在上面曝光,还可以和微信的卡卷结合、红包结合。所有这些能力结合在一起,在这个系统上完成闭环,转化率是非常高的,前10支广告的转化率是3%,谷歌广告最好的转化率是千分之三”,顾海君介绍说。

晓龙一直说“微信是去中心化平台”,我们反思了一下,干了一件中心化的事情,就是mp.weixin.qq.com,微信没有这样的能力服务这么多的合作伙伴商户,所以我们决定把这个平台干掉,就是所有的行业可以自己搭建类似mp.weixin.qq.com平台,你所有的事情都可以通过第三方平台去做。